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前7个月销量增幅超10% 广汽本田全年目标完成过半


发布日期:2017-08-09   来源:证券日报   阅读次数:310

在整体车市并不乐观的态势下,广汽本田实现了整体销量的逆势上扬。根据本田中国官方数据显示,1-7月份,广汽本田累计销售新车38.5万辆,同比增长10.97%。

其中,雅阁、缤智等车型在各自细分市场表现强势,成为销量贡献的主力车型。1月份-7月份,缤智累计销量8.3万辆,雅阁累计销量8.7万辆。

同时,飞度、凌派等车型的表现同样不可忽视。1月份-7月份,飞度累计销量6.2万辆;凌派累计销量5.6万辆。总体来看,广汽本田仍是车市中均衡发展的选手。

根据年初本田的计划,今年广汽本田(含讴歌品牌)的销售目标为69万辆。目前来看,已完成目标的55.8%,但有业内人士指出,对于下半年没有新车的广汽本田来说,实现这样的目标仍是充满压力。

对此,有广本经销商在接受记者采访时表示,一方面,今年3月底推出的2017款缤智1.8LCVT智享版和冠道240TURBO,作为担当车型,未来销量将会进一步走高。

另一方面,他提到,下半年还会有一系列的营销活动助力销售。

据了解,广本在2016年发布了全新的品牌口号“让梦走得更远”,明确要全面提升年轻化的品牌形象。而从包括飞度娱乐营销、缤智先锋艺术营销及锋范时尚营销等活动来看,广本的年轻化战略在不断推进。

对于下半年广汽本田在营销领域最引人注目的大动作,锋范与薛之谦的联手合作可以算得上备受关注。

根据数据显示,作为“A0平台A级车”开创者的锋范,今年1-7月份的累计销量为3.4万辆。有业内人士向记者表示,早些年锋范的市场发展确实有些坎坷,产品定位也有些尴尬。受到与“双胞胎车型”哥瑞的同门竞争,在销量上难以与捷达、桑塔纳相抗衡。

但他提到,目前来看,在锋范经历过改版上市之后,直接定位了该细分市场上的购车主力--85后人群,也因此在同级别市场中形成了较强的竞争力。而此次与当红“段子手”薛之谦的合作,其实是符合产品本身的“卖点”,来进一步吸引年轻消费群体的。