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1月车企销量集中看 合资增速稳定 自主持续发力


发布日期:2018-02-05   来源:广东省汽车行业协会   阅读次数:160

11家中国车企2018年1月销量(单位:辆)

  注:以上数据根据车企公开发布信息整理

  一汽-大众领跑合资车企 广汽三菱增速超90%

  一汽-大众2018年1月的终端销量为192896辆(包含奥迪进口车),同比增长了24%,其中大众品牌共销售新车132208辆,同比增长了9.7%,奥迪品牌共销售新车60688辆(包含奥迪进口车),同比增长了73.3%。大众品牌风头正劲,捷达和速腾纷纷突破3万辆,迈腾则轻松破两万辆。奥迪品牌阵营同样不甘落后,其中奥迪A6L、奥迪A4L、奥迪Q3三款车的销量集体破万辆,表现抢眼。

  产品方面:从今年开始,一汽-大众将全面优化产品结构,聚焦SUV、A级三厢车市场以及B级车市场三大核心市场版图,其中大众品牌将投放5快新品,包含T-Roc、一款中高端SUV、全新一代宝来、全新一代CC和高尔夫•嘉旅,市场覆盖度将从现在的41%提升至70%以上。

  营销方面:今年一汽-大众品牌不仅将继续遵循“创新”理念,还将以用户需求作为主导,针对布局的两款SUV新产品,一汽-大众将通过圈层营销、跨界营销及IP捆绑营销,联合区域和经销商伙伴,开启一轮新篇章。面对捷达、宝来以及速腾这3款紧凑级轿车市场标杆产品,品牌将制定差异化营销策略,持续保持细分市场领先。此外,万腾作为中级轿车市场领军产品,将以品牌形象和产品传播为主,借势热点IP,进行线上与线下、数字与传统的整合式传播。

  2018年1月,广汽三菱以销量15682辆,同比增长96%的成绩,迎来开门红,其中欧蓝德1月销量成功破万,达到11565辆,成功迈进SUV市场主流行列。劲炫1月销量4117辆,在竞争激烈的SUV市场,劲炫的发展势头强劲。帕杰罗劲畅1月销量350辆,表现不佳。

  同时,在2017年,广汽三菱迎来销量的爆发,全年销量121,133辆,同比大增93%。在新的起点下,广汽三菱将以“三个一工程”作为企业发展新开端,即建设一个世界级水准的发动机工厂、导入至少一款全新车型、新增100家销售网点。2017年,广汽三菱发动机工厂成功落户湖南,该工厂将引进生产三菱4J1系列2.0L和2.4L自然吸气发动机等最先进的三菱发动机,并计划在2018年下半年正式投产,进一步完善全产业链布局。此外,广汽三菱也将加快产品导入的速度,继续贯彻“五年十款新车”计划,今年将至少导入一款全新车型,至2019年,引进Eclipse Cross车型,并将在中国实现22万台的年销量目标。在渠道方面,广汽三菱将有序地增加100家销售网点,同时提升经销商能力,以及售后服务的能力。同时,广汽三菱还将加快本土化研发的速度,成为一家真正具备研发、制造、销售及售后服务等全产业链综合能力的现代化整车企业。

  主力车型不断热销 自主品牌保持正增长

  2018年1月份,一汽奔腾销售整车37779辆,同比增长13.9%,主力热销车型奔腾X40已连续3个月破万。作为一汽奔腾的当家花旦和销量功臣,X40的到来真的改变了一汽奔腾的颓废现象,也给奔腾旗下的B50和X80等等车型起到了带头模范作用,也让这款定位在小型SUV的车型X40,在细分市场扎稳了根基。

  鉴于奔腾X40市场上的良好表现,一汽奔腾还将推出一款全新SUV车型,定位于X40与X80之间,或命名为奔腾X60。新车采用六边形格栅造型,内部加入了点阵式装饰图案,并与两侧大灯组连成一体,视觉效果上更加凌厉。格栅下方的保险杠设计得较为突出,整个前脸看起来凹凸有致,层次感强。

  2017年,自徐留平执掌一汽以来,大力发展自主品牌,采取了多项改革举措。经数月调整后,“奔腾事业本部”正式成立,并将一汽夏利、一汽轿车、一汽吉林在内的所有一汽集团自主乘用车业务纳入其中。全新的一汽奔腾经销商增至700多家,未来一汽自主新产品将在此700多家网络中共享销售,助力一汽奔腾的销量在2018年再上新台阶。

  1月,东南汽车通过完善SUV市场的布局,实现了DX系列双车的持续热销。1月累计销售18117辆,同比增长51%,开局表现十分亮眼。今年东南汽车将推出首款电动SUV产品,并向16.4万辆的全年目标发起冲击。

  今年,东南汽车将进一步贯彻“产品&品牌驱动未来”的战略,着眼于“原创设计,匠心品质”的理念,通过打造活动、设计、服务、公益和客户体验等原创品牌提升品牌核心价值,还将开展一系列品牌宣传活动,使品牌影响力和知名度转化为销量。同时,东南汽车将在今年内加快销售网络拓展速度,向四五线城市和县乡市场下沉,以优化经销商布局、提升营销网点覆盖率,并将进一步提升经销商业务和管理水平。

  1月,东风风神共计出售新车16763辆,与2017年12月的销量数据相比,环比增长57.8%。其中,刚刚上市的新款AX7市场表现出色,单月出售8,612辆新车,占总销量比重的51.4%。

  东风风神在2018年将挑战20万的销量目标,与2017年完成12.5万的销量相比,预期增长60%。与此同时,东风风神还制定了“4+1”战略,将着力打造明星车型,始终保持新款AX7最高优先级的战略定力;并且快速提升AX5的市场影响力;同时促进E70产品升级,确保销量达成。另外,东风风神将提升渠道能力,填空、补强、下沉重点城市和重点区域市场的网络,发挥2省20城市重点城市的辐射作用,带动所在省份发展成为重点省份。